Khoảng vài ba năm trước, khi lần đầu tiên tôi nghe thấy các từ “brand activation” (hay Kích hoạt thương hiệu), thiệt sự tôi đã cho rằng nó là “phát minh” của một vài tay đào tạo và giảng dạy nào đó nhằm thu hút học tập viên cho các khóa học của mình.
Bạn đang xem: Brand activation là gì
Nhưng khi càng có chút nghiên cứu và khám phá về brand activation, tôi dần phân biệt rằng đó là 1 trong những chủ đề, một hướng đi bắt đầu khá thú vị, song là là một trong cuộc giải pháp mạng bắt đầu trong ngành brand với marketing.
Bài viết này sẽ giúp chúng ta tìm gọi xem brand activation là gì, và bọn chúng giúp ích gì cho các doanh nghiệp vào thời đại ngày nay. Cuối cùng là vấn đáp cho câu hỏi liệu ngày tàn của branding truyền thống lịch sử đã tới?
Brand Activation Là Gì?
Brand Activation là quá trình giúp thương hiệu của công ty được mọi người biết tới, tăng sự thừa nhận diện và xúc tiến với yêu mến hiệu bằng các vận động trải nghiệm uy tín trực tiếp.
Hãy suy nghĩ tới công ty, doanh nghiệp của công ty trong phần lớn ngày đầu tiên. Chẳng tất cả một ai biết chúng ta là ai và tất nhiên thương hiệu của người sử dụng là gì. Theo quan điểm của “Brand activism”, thương hiệu chưa theo luồng thông tin có sẵn tới là một thương hiệu chết, không có sức sinh sống và cần được “kích hoạt” trước lúc đưa vào sử dụng.
Brand activation – kích hoạt yêu quý hiệu không chỉ được áp dụng cho những thương hiệu mới. Đôi khi các doanh nghiệp muốn thực hiện rebrand – tái cấu tạo thương hiệu cũng cần phải phải biến hóa suy nghĩ của bạn và góp họ nhận diện lại về chữ tín mình.
Chẳng bắt buộc đó là brand kinh doanh hay sao?
Theo một bí quyết hiểu ngắn gọn, đúng vậy. Ngoại trừ việc chúng triệu tập vào quy trình biến đổi thương hiệu, trong những lúc đó thì brand marketing lại là vượt trình thường xuyên quảng bá uy tín và bảo trì thương hiệu.
Nếu như yêu mến hiệu của công ty là mỏ than ẩn náu sau bùn lầy tăm tối, lạnh lẽo lẽo, “brand activation” chính là ngọn lửa thần thánh giúp cho bạn biến yêu đương hiệu của bản thân mình trở nên rực rỡ và “chói lòa”
Những thứ hạng chiến dịch như thế này chắc chắn rằng sẽ là 1 công cụ khỏe mạnh giúp yêu mến hiệu của bạn gắn chặt vào trong tâm trí của khách hàng hàng.
Cùng xem một ví dụ không giống về hãng dụng cụ thể thao dưới nước Tribord. Để giúp quý khách hàng nhận diện về sản phẩm áo đồn đãi mới, Tribord đã tạo ra một loại đồ uống có tên “Wave – sóng” được thiết kế từ nước biển cả đóng vào trong lon.
Ý tưởng này được có mặt từ số đông trải nghiệm thực tế của mỗi người, đi tắm đại dương và uống bắt buộc nước biển, một trải nghiệm khôn xiết kinh khủng. Cách tiếp cận này để giúp cho thương hiệu của doanh nghiệp được ghi nhớ thâm thúy hơn gấp hàng trăm lần so với những quảng cáo banner online hay những email spam ngày này qua ngày khác.
2. Chiến dịch tặng kèm sản phẩm mẫu
Những chiến dịch trải nghiệm với mến hiệu của doanh nghiệp đôi khi lại là một chiếc gì đó đơn giản dễ dàng hơn, ít cầu kì hơn, đó là cho tín đồ dùng cơ hội được thử thành phầm của bạn.
Tặng chúng ta các sản phẩm mẫu miễn phí tổn sẽ là 1 cách hoàn hảo và tuyệt vời nhất để giới thiệu và khiến quý khách hàng nhắc cho tới bạn.
Nhưng chúng ta cần chú ý cả về vụ việc thời gian cũng như độ sáng tạo để bảo vệ đem lại kết quả cao nhất.
Mountain Dew triển khai chiến dịch tặng sản phẩm mẫu để kích hoạt mến hiệu vào khoảng thời gian 2012, chúng ta sử dụng các xe chào bán tải, ở sau là một chai nước khoáng cỡ khủng và dịch rời khắp khu đất nước, tới phần đông sự khiếu nại và liên hoan được diễn ra.
Chắc chắn là cách tiếp cận này tốt hơn những so với vấn đề làm một gian hàng đứng trước các cổng trường đh hoặc phố đi bộ vào buổi tối cuối tuần để phát sản phẩm mẫu miễn phí.
Xem thêm: Mẫu Kpi Là Gì Trong Sale Không Thể Không Biết, Mẫu Kpis Cho Bộ Phận Kinh Doanh Mới Nhất
3. Brand activation trong cửa ngõ hàng
Một cách thức nữa để kích hoạt chữ tín của bạn chính là sử dụng các sự kiện quảng bá bên phía trong cửa hàng. Một lượt nữa, đây cũng là một hình thức khác góp khách hàng hoàn toàn có thể trải nghiệm và liên hệ với chữ tín mà thôi.
John Lewis áp dụng cách tiếp cận này cho chiến dịch “Monty the Penguin Christmas” vào khoảng thời gian 2014.
Họ tạo thành một “Monty’s Den” sinh hoạt 42 cửa hàng trên khắp đất nước, sử dụng technology để có thể truyền cài đặt thông điệp trong xuyên thấu chiến dịch
Kết phù hợp với các sản phẩm thực tế, như đồ nghịch Monty, quần áo Monty với cả một phiên bạn dạng app Monty’s Christmas Storybook – đã hỗ trợ John Lewis thực sự mang thương hiệu của chính mình tới phần nhiều trải nghiệm của người mua sắm tại cửa hàng.
Tóm gón lại về Brand Activation
Như sẽ đề cập ở bên trên, cố giới ngày nay có rất rất nhiều các kênh tiếp thị khác nhau để hoàn toàn có thể marketing và có tác dụng branding. Và chắc chắn rằng ko ai hoàn toàn có thể phủ dấn tầm quan trọng đặc biệt của việc kết nối quý khách hàng với yêu thương hiệu thông qua các touch-points, Brand Activation chính là 1 cách tiếp cận tuyệt vời và hoàn hảo nhất giúp giải quyết cho bạn điều đó.
Nếu như bạn đang sẵn có dự tính tạo thành một chiến dịch trải nghiệm vậy thể, đừng quăng quật qua mức sử dụng mạng làng hội, bởi đó sẽ là nơi tất cả sự shop với người tiêu dùng vô thuộc hiệu quả.
PR cũng là một trong những phần quan trọng nằm trong quy trình kích hoạt mến hiệu. Đâu đề nghị bỗng nhiên quý khách hàng sẽ tham gia chiến dịch của khách hàng đâu, cần tạo nên những điểm bùng phát nhất định để với yếu tố viral mang đến chiến dịch.
3 Điều cần chú ý khi thực thi Brand Activation
Hoạt hễ Brand Activation là 1 trong những yếu tố đặc biệt quan trọng trong Marketing. Tuy nhiên, chúng vẫn thuộc toàn diện của một chiến dịch sale lớn, chỗ sẽ thường xuyên nuôi dưỡng sự địa chỉ với quý khách hàng qua thời gian.
Nếu bạn muốn khách hàng tới shop để áp dụng thử một sản phẩm mẫu, hãy đảm bảo an toàn rằng chúng ta đang cố gắng tập trung mời bọn họ thực hiện.
3. Mọi thứ đều buộc phải được thống nhất
Tất cả các ấn phẩm truyền thông, các điểm va thương hiệu, cả yếu tố nhân sự trong doanh nghiệp gần như cần bảo đảm sự tốt nhất quán.
Mục tiêu về tối thượng của Brand Activation là gì?
Cũng y hệt như mọi kiểu marketing trải nghiệm khác, không nên nhận xét độ tác dụng của brand activation bằng sự tăng trưởng của cung cấp hàng.
Tất nhiên kim chỉ nam tối thượng và đặc biệt quan trọng của gần như marketers là buộc phải gia tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp, tuy thế về mặt bản chất, trách nhiệm chính của các chiến dịch brand activation nhằm mục tiêu để tăng dấn diện mến hiệu, xuất hiện sự kết nối, liên can với các người tiêu dùng tiềm năng mà thôi.
Nó trọn vẹn là việc tạo ra các tua dây liên kết mang tính cảm giác giữa yêu mến hiệu của người tiêu dùng và khách hàng hàng, họ càng shop nhiều với thương hiệu, càng có thời cơ trở thành quý khách hàng trung thành của doanh nghiệp
Tạo ra yếu ớt tố cảm giác thông qua sự tương tác
Với brand activation, nhiệm vụ tạo thành yếu tố cảm hứng thông qua quá trình tương tác với quý khách hàng là mục tiêu đặc biệt quan trọng quan trọng.
Thông thường, các trải nghiệm trước tiên của mỗi cá nhân với thương hiệu chính là thứ khiến nhiều ảnh hưởng nhất cho các quyết định của họ. Cho dù bạn làm họ cười, khóc, khó chịu hay vui lòng (tùy thuộc vào sản phẩm và tệp người sử dụng của bạn), chúng ta nên tạo nên một tua dây cảm hứng nào đó để giúp họ lưu giữ mãi về phần nhiều trải nghiệm hoàn hảo và tuyệt vời nhất với yêu mến hiệu. Đó chính là mục tiêu của Brand Activation.
