Case Study hay còn được gọi là Case method là phương pháp dạy học thông qua nghiên cứu trường thích hợp điển hình. Đây là một phương pháp nghiên cứu trường hợp hay vấn đề thực tế.
Bạn đang xem: Case study marketing là gì
1. Case tudy là gì?
Theo Hammond, J . S – Đại học tập Havard, case Study là phương thức dạy học thông qua nghiên cứu trường vừa lòng điển hình. Bạn học được ra mắt một tình huống cụ thể, có thật với được để vào vị trí của tín đồ ra quyết định để giải quyết vấn đề trong trường hợp ấy.
Case study sử dụng lý thuyết để nghiên cứu và phân tích và phân tích tình huống có thật. Có thể nói case study là các thứ thuộc về tình huống, trả cảnh, vụ việc có thiệt trong thực tế, mà rất có thể áp dụng các kiến thức lý thuyết vào nhằm phân tích, kiếm tìm hiểu, mổ xẻ vấn đề.
2. Ưu điểm của Case Study
Tính hấp dẫnTính cập nhậtTính điển hình và đại diệnPhù hợp nhằm học tập bên trên cơ sở hệ thống kiến thức nền đầy đủCách thức buổi tối ưu nhất (nếu hoàn toàn có thể thực hiện nay được) để giúp fan học phát âm và ghi nhớ loài kiến thức lý thuyết.3. đối chiếu case study (Research)
Trong marketing nói riêng và các nghành nghề dịch vụ khác như marketing hay kinh tế tài chính nói chung, case study càng ngày càng trở phải phổ biến. Mang ý nghĩa thực tiễn, vận dụng cao với những tình huống, sự việc sát cùng với lý thuyết, case study là 1 công rứa cực kì hữu dụng với mỗi người làm Marketing.
Xem thêm: Cách Làm Dầu Gấc Cho Bé Ăn Dặm, Hướng Dấn Cách Làm Dầu Gấc Cho Bé Tại Nhà
3.1. So với case study như nào là chuẩn?
Ở những bước đầu tiên tiên, bọn họ sẽ phải phân tích về nhãn hàng/công ty được nhắc đến trong case study. Bạn cũng có thể dựa vào một trong những số câu hỏi gợi ý sau để mang ra hướng phân tích cho phù hợp:
Nhãn sản phẩm hay thành phầm đó là ai?Lĩnh vực sale của họ là gì?Thương hiệu đó bao gồm độ thừa nhận diện cao/thấp/trung bình ví dụ ra sao?Sản phẩm của uy tín đó có điểm lưu ý thế nào, có điểm gì quan trọng so với các địch thủ khác bên trên thị trường?Vấn đề bọn họ cần giải quyết là gì?Bằng cách đưa ra các câu hỏi và tra cứu câu trả lời cho chúng, họ sẽ bao gồm được một chiếc nhìn cụ thể hơn về chữ tín mà đang được phân tích. Từ đó mới giành được những reviews và bài học chuẩn xác trường đoản cú case study.
3.2. Phân khúc thị phần (Segmentatation)
Sau lúc đã phân tích được vấn đề, họ sẽ đi cho bước phân khúc thị phần thị trường.
Trước không còn hãy nói qua một chút định nghĩa về phân khúc thị trường thị trường. Phân khúc thị trường là việc phân chia thị phần thành các phân nhóm nhỏ tuổi hơn dựa trên các điểm lưu ý về nhân chủng học, xã hội học, ghê tế,…
Chẳng hạn, khi phân khúc thị phần dựa trên thu nhập của bạn tiêu dùng, bạn có thể chia thị phần thành 3 phân khúc:
Thu nhập caoThu nhập trung bìnhThu nhập thấpNếu phân các loại theo tuổi tác, hoặc nghề nghiệp và công việc thì thị phần lại rất có thể phân ra thành những phân khúc:
Người dưới lứa tuổi lao độngTrong giới hạn tuổi lao độngQuá tuổi lao độngNhân viên văn phòngFreelancer…Phân tích bí quyết nhãn mặt hàng phân khúc thị trường khi phân tích case study vẫn giúp bọn họ nhận ra cách thương hiệu lựa lựa chọn yếu tố đặc biệt quan trọng trong chiến lược marketing của họ. Không phải nhãn hàng nào cũng đưa vào tất cả các yếu hèn tố lúc phân đoạn thị trường, và bao gồm yếu tố đặc trưng với nhãn hiệu này, nhưng mà lại chẳng quan trong với thương hiệu khác. (Ví dụ: lúc phân khúc thị phần để kinh doanh cho thành phầm rượu cao cấp, nhãn hiệu sẽ không còn quan trung tâm lắm đến khu vực địa lý của người tiêu dùng. Nhưng thành phầm trang phục chẳng hạn, khu vực địa lý lại là yếu hèn tố cần phải chú ý).
3.2. Khách hàng tiềm năng (Targeting)
Ở bước này, chúng ta sẽ phân tích đối tượng mà chiến dịch trực tiếp nhắm đến. Và vì sao lại lựa chọn đối tượng người tiêu dùng đó? bước này sẽ giúp bọn họ hiểu được rằng, quá trình đi của nhãn mặt hàng trong chiến dịch đều phải sở hữu lý do. Và vì sao đó ở đây là đó là dựa bên trên nhóm khách hàng mục tiêu này.
Nhóm người tiêu dùng tiềm năng (targeted customers) được gọi là nhóm quý khách mà nhãn hiệu lựa lựa chọn để truyền đạt thông điệp thông qua campaign quảng cáo. Chúng ta được chọn lọc với những điểm sáng nhất định từ những phân khúc quý khách từ phần segmentatation. Ở phần phân tích khách hàng tiềm năng khi đối chiếu case study, các bạn cần để ý đến cách thực hiện quảng cáo, cách thực hiện chiến dịch đã tương xứng với đối tượng người tiêu dùng khách hàng chưa? Khi khách hàng đọc được nó có gây được tác động như mong muốn không?
3.3. Định vị uy tín (Positioning)
Sau lúc chiến tinh hoàn thành, họ đã thu về công dụng như núm nào? Định vị của nhãn hàng trong thâm tâm trí người sử dụng ra sao, có chuyển đổi gì không? Hoặc chiến dịch đã tác động ảnh hưởng đến nhận thức buôn bản hội như thế nào? Khi đối chiếu các công dụng thu được trường đoản cú campaign, tín đồ đọc rất có thể nhận ra liệu chiến dịch đó thành công hay thất bại? thành công về mặt doanh thu, về chữ tín hay chỉ viral tầm thường chung nhưng mà không liên quan đến yêu đương hiệu.
