Atl và btl là gì

Hai có mang ATL (Above the line) với BTL (below the line) là đều khái niệm căn bản và bao che rất nhiều trong vận động marketing. Vậy ATL cùng BTL là gì? Đến với nội dung bài viết dưới đây các bạn sẽ hiểu rõ.

Có thể bạn vướng mắc từ “line” được nhắc trong tên gọi của ATL và BTL là gì? Đó y hệt như một mặt đường nối (line) thông điệp của thương hiệu đến tín đồ tiêu dùng. Để media điệp này sẽ có được 2 mảng lớn. Bọn chúng được phân chia trên (above) và dưới (below) mặt đường nối đó:

ATL là gì? ATL ( Above The Line) – PULL MARKETING. Đây là những họat động nhằm mục đích khuếch trương và sản xuất hình ảnh thương hiệu (branding) cùng với mục đích bền chắc và lâu bền hơn thông qua những phương tiện thông tin đại chúng (mass advertising). Ví dụ như TV, Print và Outdoor Ads, Radio. Các vận động này thường sẽ tiến hành Brand team sẽ đảm nhận.

Bạn đang xem: Atl và btl là gì

BTL là gì?

BTL ( below the line) còn được gọi là PUSH marketing hoặc BRAND ACTIVATION. Đây là các họat động nhằm để cải tiến và phát triển thị trường phân phối, can dự bán lẻ, tiêu dùng với mục đích ngắn hạn và tạo hiệu quả trực tiếp. Ví dụ như là phát sản phẩm mẫu, tiếp thị trực tiếp, tổ chức sự kiện, tặng cho bạn tiêu dùng, tặng ngay cho khối hệ thống đại lý và khối hệ thống bán lẻ.

Các vận động chính đó là Trade & Consumer Promotion, Merchandising. Chi tiết hơn đã là POP (Point Of Purchasing), Direct marketing & Activations (các vận động tiếp thị trực tiếp, tác động thẳng đến người tiêu dùng tại gia đình, tại retailers hoặc những Camps ở rất nhiều nơi công cộng), Promotion campaign & Sampling (các nhiều loại chương trình tặng ngay và cho dùng thử sản phẩm). Các chuyển động này thường xuyên được Trade marketing Team đảm nhận.

Sự khác hoàn toàn giữa ATL cùng BTL

Đối tượng

ATL: nhắm đến tổng thể nhóm khách hàng mục tiêu. Kênh truyền thông ATL hoàn toàn có thể tiếp cận cùng lúc số đông người sử dụng mục tiêu. Ví dụ một spot lăng xê trên đài truyền hình hoàn toàn có thể được hàng triệu người xem vào cùng một thời điểm.

BTL: nhắm đến nhóm người tiêu dùng mục tiêu sống phạm vi nhỏ dại hẹp hơn tổng thể và toàn diện nhóm chi tiêu và sử dụng mục tiêu. Ví dụ liên quan với nhóm trẻ yêu nhạc, hoặc yêu nhạc hip-hop. Đây là một nhóm chi tiêu và sử dụng mục tiêu nhỏ dại hơn trong toàn diện nhóm chi tiêu và sử dụng là người trẻ tuổi nói chung.

Xem thêm: Ảnh Gái Đẹp Tóc Dài "Cute Hạt Me" Đốn Tim Cộng Đồng Mạng, Top 9 Ảnh Gái Đẹp Tóc Dài Việt Nam 2022

Mục đích

ATL: Xây dựng khối hệ thống nhận diện và khuếch trương thương hiệu trải qua việc tạo thành những cực hiếm cảm tính về chủ thể và tính bí quyết của yêu quý hiệu.

BTL: tạo ra lòng trung thành với chủ của khách hàng hàng. Hôm nay sẽ bằng câu hỏi tạo ra xúc cảm và niềm tin cho người tiêu dùng, can dự họ tìm hiểu và áp dụng sản phẩm.

Tính tương tác

ATL: khôn cùng thấp, thông tin về chữ tín chỉ mang tính một chiều (từ công ty lớn đến bạn tiêu dùng).

BTL: khá cao, tin tức đa chiều mang tính chất kết nối và tạo nên sự cửa hàng giữa marketer với người sử dụng cá nhân.

Đo lường kết quả

ATL: Qua những kênh media như tivi, báo, radio, tạp chí… rất có thể đo lường được tương đối đúng chuẩn về công dụng của quảng cáo. Mặc dù nhiên, một số trong những dạng truyền thông khác rất khó để rất có thể xác định như quảng cáo bên cạnh trời, OOH…

BTL: Đo lường được khá tương đối đầy đủ và chủ yếu xác. Lấy một ví dụ số mẫu mã được phát, công tác tài trợ tốt một event đã có bao nhiêu bạn tham dự, tình cảm yêu ghét đối với chuyển động đó như vậy nào?

Hoạt động

ATL: gắn liền với các phương tiện media

BTL: Ít sử dụng những phương tiện truyền thông

Như đã phân tích, BTL và ATL có rất nhiều điểm khác nhau, ko có chuyển động nào là giỏi nhất. Đó bởi vì chúng luôn bổ sung và hỗ trợ cho nhau trong quy trình thực hiện chiến lược marketing.

Cho cho nay, những doanh nghiệp nước ta đã với đang chi không hề ít tiền trong giá cả của bản thân vào chuyển động ATL, bình quân khoảng 70% tổng ngân sách chi tiêu của vận động marketing. Chính vì thế các hoạt động BTL bây chừ vẫn sinh sống hàng sản phẩm công nghệ yếu. Nhưng xu hướng của vận động marketing sắp tới tới đây là sẽ không tạo ra “ranh giới” (line) rành rẽ nữa. Trường hợp ATL là một sự tiềm ẩn với quý khách hàng thì BTL thiết yếu là một trong những phần trong chiến lược tiến hành lời hứa đó. Nếu như ATL chỉ giúp khách hàng quan sát, nhìn và nghe về thành phầm thì BTL lại đi xa hơn bởi các chuyển động marketing trải nghiệm thành phầm như: nếm, ngửi, cần sử dụng thử…

Việc phối hợp ATL và BTL để giúp cho một chiến dịch marketing được vẽ lại như một bức ảnh tổng thể, phong phú và nhiều màu sắc. Thật vậy, ATL cùng BTL nhằm tạo ra được sự cộng hưởng giữa hai vận động này. Suy đến cùng, cái mà những marketer yêu cầu đó đó là một uy tín mạnh trong thâm tâm trí của công ty và uy tín ấy đề xuất sống tốt trên thị trường. Ngoài ra hiện thời còn gồm thêm thuật ngữ TTL, và công dụng được so với như sau:

Đến đây chắc hẳn là các bạn đã gọi về ATL là gì với BTL là gì cũng tương tự phân biệt được sự không giống nhau giữa bọn chúng rồi đúng không!? Hy vọng nội dung bài viết này sẽ giúp ích cho bạn. Cảm ơn các bạn đã dành thời gian để theo dõi bài bác viết.

Cảm ơn các bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ dienmay.edu.vn để biết thêm những thông tin tiên tiến nhất về Marketing. Và những Tips chạy quảng bá hiệu quả.