Nhiều bạn nội dung writer newbie hoặc đã cùng đang làm nội dung được vài ba năm nhưng vẫn còn đấy khá lạ lẫm với thuật ngữ content Direction. Tại sao là các bạn chỉ đã làm các bước viết lách đối kháng thuần, lên bài tự phát từng ngày chứ không được tiếp xúc với trọng trách định hướng, lên chiến lược nội dung bài bản.

Bạn đang xem: Content direction là gì

Vậy content Direction là gì? Có đặc biệt quan trọng không? vì sao người làm content giỏi phải biết xây dựng content Direction? nếu như khách hàng là một content writer thì không nên bỏ qua nội dung bài viết này nhé.

1. Content Direction là gì?

“Content” là nội dung. “Direction” là phía đi, phương hướng. Vậy content Direction là “bản đồ” triết lý cho các bước xây dựng và xúc tiến content.


Tùy vào phương châm marketing, fan làm nội dung sẽ chế tạo cho mình một content Direction dễ dàng và đơn giản hay phức tạp. Content Direction đang là “kim chỉ nam” quyết kim chỉ nan đi đúng của content cho toàn thể chiến dịch.

Ví dụ, bạn muốn đến doanh nghiệp ABC mà lại trước giờ bạn chưa lúc nào đến đây. Quá trình trước tiên của bạn sẽ là tìm kiếm kiếm trên top google Map, xác minh điểm đến của bản thân mình là ngơi nghỉ đâu, bao xa, phải đi qua những con phố nào, qua từng nào cái vòng xoay, buộc phải đi xe sản phẩm hay taxi…

Việc bạn tìm mặt đường đi y hệt như việc bạn xây dựng content Direction vậy. Công việc này vẫn định hướng cho mình biết bạn cần làm thế nào để rất có thể đi mang đến đúng đích như dự kiến ban đầu. Content Direction khi thực thi nên nhờ vào mục tiêu, ngân sách, trả cảnh, chiến lược kinh doanh của team hay doanh nghiệp của bạn.

*

2. Lúc nào cần xây dựng nội dung Direction?

Khi tư vấn cho những dự án Performance Marketing, tôi là tín đồ phụ trách lên chiến lược và kim chỉ nan nội dung cho toàn bộ các chiến dịch, chỉ dẫn một cỗ khung quy chuẩn chỉnh cho team triển khai thực hiện để bảo đảm đúng kim chỉ nam và đạt công dụng cao nhất.


Đối với uy tín mới hoàn toàn hoặc đang sẵn sàng ra đôi mắt thị trường

Xây dựng nội dung Direction với cùng 1 thương hiệu hoàn toàn mới, chưa có mặt trên thị phần hoặc đã trong tiến trình launching sẵn sàng ra mắt thị trường. Trọng trách của nội dung Direction đó là xác định với thương hiệu này team sale của bạn sẽ xây dựng nội dung như vậy nào.

Ví dụ phương châm của quy trình tiến độ này là tăng sự nhận diện thương hiệu cho người tiêu dùng về thành phầm dịch vụ của yêu mến hiệu. Các nội dung cần tiến hành trong tiến độ này phải tương xứng với mục tiêu là branding. Content Direction sẽ xây dựng dựng ngôn từ xung quanh kim chỉ nam nhận diện, tin tức về thương hiệu, reviews sản phẩm, nội dung can dự để say mê sự chú ý, tăng lượt theo dõi và quan sát mới.

Xem thêm: Hình Nền Điện Thoại Màu Hồng Cute, 99+ Hình Nền Màu Hồng

Các chiến dịch marketing ngắn hạn


Với các chiến dịch truyền thông media hay chiến dịch kinh doanh để đẩy lệch giá lại càng đề nghị lên nội dung Direction nghiêm ngặt và thống độc nhất trên các kênh tiến hành vì bây giờ áp lực công dụng so cùng với ngân Marketing đầu tư là siêu lớn. Đối với những client, hoặc doanh nghiệp lớn tham gia những sàn thương mại điện tử chắc chắn là sẽ đề xuất chạy các chiến dịch push sale vào rất nhiều ngày cố định và thắt chặt như đen Friday, 11-11, 12-12… Đối với rất nhiều chiến dịch thời gian ngắn cũng nên xây dựng một kế hoạch content Direction theo kim chỉ nam branding, promotion, push sale.

*

Đổi mới thương hiệu, tái định vị thương hiệu

Xây dựng content Direction cho những kênh media hoặc theo tuần/tháng/năm

Đơn giản hơn vấn đề duy trì, cải cách và phát triển nội dung cho các kênh Marketing của doanh nghiệp ví dụ như kênh Facebook, website, TikTok, YouTube cũng cần phải có định hướng cụ thể. Bạn phải xác định đúng đắn mình đề xuất đi các nội dung nào, những chủ đề nào cần khai để tương xứng với người tiêu dùng tiềm năng của doanh nghiệp. Xác định người tiêu dùng của yêu mến hiệu nhiều người đang ở tiến độ trên hành trình khách hàng, hay thời điểm hiện tại có phần lớn chủ đề nào tương xứng để xây dựng nội dung Direction kim chỉ nan nội dung kết quả theo tuần, quý, tháng, năm.

Khi cần thuê dịch vụ thương mại Marketing phía bên ngoài hay hướng dẫn nhân viên cấp dưới mới

Thực tế, có không ít trường hòa hợp agency/freelancer không nắm vững thông tin về thành phầm hay thương hiệu dẫn tới thời gian triển khai rơi lệch về màu sắc, xác định hay đậm chất cá tính thương hiệu. Cũng đều có khi và một team nội dung nhưng 5 người mỗi người làm một phong cách dẫn mang lại fanpage như một “nồi lẩu thập cẩm”, không có các tuyến bài xích rõ ràng, kém tác dụng về khía cạnh truyền thông.

Trong trường phù hợp này, kinh doanh Manager hay content Leader buộc phải là fan đảm nhiệm các bước lên nội dung Direction sau đó chuyển xuống cho team dưới thực hiện nay hoặc gửi nội dung Direction đó mang đến bên thương mại dịch vụ thuê bên cạnh để bảo đảm họ đi đúng lý thuyết của thương hiệu và bảo vệ mọi lắp thêm thống nhất với nhau.

3. Rất nhiều yếu tố cần nghiên cứu và xác minh khi xây dựng nội dung Direction

Một content Direction tốt, gọn gàng sẽ đóng góp tối thiểu 50% thậm chí hoàn toàn có thể lên mang lại 70% thành công xuất sắc cho chiến dịch câu chữ quảng cáo.

Target Audience – khách hàng mục tiêu nhắm đến: khám phá các vấn đề mà người tiêu dùng đang mắc phải để đưa ra chiến thuật giải quyết để tìm ra Customer InsightUSP của thành phầm – yêu quý hiệu: Đào sâu, hiểu rõ về sản phẩm, uy tín mình vẫn làm, nêu được USP (Unique Selling Point)Thông điệp truyền thông – Key Message là thông điệp chính yếu mà doanh nghiệp ước ao truyền cài đặt đến khách hàng tiềm năng của mìnhTone and mood: Văn phong với tinh thần, cảm hứng muốn truyền tảiArt Direction: Định hướng đến hình hình ảnh cho bạn. Ví dụ triết lý về concept, màu sắc, đậm chất ngầu font chữ, hình hình ảnh minh hoạ tín đồ thật xuất xắc illustrator…Pillar với Angle: Là nhóm văn bản và các chủ đề, cẩn thận mà bạn sẽ khai thác, ví dụ đội pillar về sản phẩm bạn cũng có thể đi những bài về mối cung cấp gốc, xuất xứ, chủng loại mã, bao bì…Chiến lược phân bổ tỷ lệ các nhóm nội dung: phân bổ theo nhóm công ty đề, thời gian, định dạng…

Một nội dung Direction tốt, gọn gàng sẽ đóng góp tối thiểu một nửa thậm chí hoàn toàn có thể lên mang đến 70% thành công cho chiến dịch ngôn từ quảng cáo của bạn. Vì chưng vậy trước khi bắt tay vào các bước viết đưa ra tiết, chúng ta content writer hoặc marketer cần dành thời gian nghiên cứu dự án, sản phẩm của bản thân mình để xây dựng content Direction làm sao cho hiệu quả. Vấn đề xác lý thuyết đi cụ thể theo đề bài bác để đạt được kim chỉ nam truyền thông hiệu quả, né lãng phí thời gian chỉnh sửa sản phẩm hay search kiếm chủ đề để viết nhé.

Nội dung trích trường đoản cú khóa học: Performance content – tối ưu câu chữ quảng cáo Facebook

Nguyễn Thị Thu HảoMarcom Manager trên GIGAN JSC - Digital Performance AgencyGiảng viên Performance marketing tại Brands Vietnam