Sáng chế tạo trong nhân loại quảng cáo luôn luôn được khuyến khích. Mặc dù nhiên, trí tuệ sáng tạo cũng cần có những giới hạn nhất định. Với creative brief là nền tảng giúp hầu hết người trí tuệ sáng tạo đi đúng đường, đúng hướng.
Trong ngành truyền thông media quảng cáo, phiên bản tóm tắt (brief) là vô cùng đề nghị thiết. Nó chính là bản đồ đi đường cho doanh nghiệp quảng cáo (agency) cùng phía đối tác khách mặt hàng (client) xác định những tiêu chuẩn chỉnh cơ bạn dạng để triển khai một chiến dịch quảng cáo. Hiện nay, thuật ngữ “creative brief” đang được thành phần Marketing ở những doanh nghiệp thực hiện rất nhiều. Creative brief là gì?
Creative brief là gì?
Creative brief (bản tóm tắt sáng tạo) là bạn dạng tóm tắt toàn bộ các thông tin lý thuyết trong một chiến dịch truyền thông, nhằm giúp mang đến đội ngũ sáng chế (creative team) của agency thực hiện.
Thông thường, phiên bản tóm tắt sáng chế được triển khai bởi trương mục và planner (người lên kế hoạch chiến dịch truyền thông). Sau khi đã ngồi thảo luận và nhận phiên bản tóm tắt truyền thông (communication brief), tài khoản và planner có nhiệm vụ thực hiện bản tóm tắt sáng tạo.
Bản nắm tắt sáng chế của Red Bull và Reebok
Nếu như communication brief là bản tóm tắt truyền thông media giữa agency (công ty quảng bá truyền thông) cùng client (đối tác của người sử dụng quảng cáo) thì creative brief là bản tóm tắt giữa account, planner với creative team.
Khi đội nhóm này nhấn creative brief, họ bắt đầu khai thác tất cả các khía cạnh trước khi lên chiến lược và triển khai chiến dịch truyền thông. Bản tóm tắt này hỗ trợ cho đội ngũ sáng sủa tạo lưu ý đến và lên các ý tưởng sáng tạo nhưng vẫn phía trong phạm vi yêu mong của client.
Một bạn dạng tóm tắt sáng tạo bắt buộc ngắn gọn với xúc tích, thể hiện rất đầy đủ về các mục tiêu và chiến lược quảng cáo cho thành phầm hoặc thương mại dịch vụ của client. Thông thường, những thông tin quan trọng đặc biệt chỉ gói gọn gàng trong khoảng từ là 1 đến 2 trang giấy A4.
Vì sao rất cần được có creative brief?
Tất cả phần đa thứ trong cuộc sống đều có tại sao của nó với creative brief cũng không ngoại lệ. Một bạn dạng tóm tắt sáng sủa tạo rất tốt cần được luận bàn bởi 4 mặt – phía client, account, planner và creative team của agency.
Nhờ có phiên bản tóm tắt này, những bên hiểu rõ những mong ước và mong rằng của nhau cũng giống như là thời hạn thực hiện tại chiến dịch quảng cáo. Nó đóng góp vai trò là tài liệu quan trọng đặc biệt cho các hạng mục vào một dự án công trình quảng cáo truyền thông và là chuẩn mực để nhận xét một chiến dịch là thành công hay thất bại.
Xác định phạm vi triển khai chiến dịch
Bản bắt tắt sáng chế thể hiện tất cả các thông tin cần phải triển khai một chiến dịch truyền thông. Nó bao hàm các mốc thời hạn cần phải thực hiện và ngân sách chi tiêu cho dự án đó.
Bản creative brief là nền tảng để tiến hành một chiến dịch lăng xê thành công
Đối tượng người sử dụng có đúng với mục tiêu đặt ra ban đầu? giá thành bỏ ra có xứng đáng với hiệu quả thu về xuất xắc không? Chiến dịch quảng cáo giành riêng cho nhãn mặt hàng nào của khách hàng hàng? vậy trong tay bạn dạng tóm tắt này, chúng ta cũng có thể trả lời các thắc mắc hóc búa tương tự.
Bạn đang xem: Creative brief là gì
Xác định đúng thời gian thực hiện tại
Các chiến dịch truyền thông media hoặc một dự án nâng cao thương hiệu đều có thời gian diễn ra. Quanh đó ra, định kỳ trình triển khai các đầu việc cũng cần đưa vào bạn dạng tóm tắt. Agency thường có tương đối nhiều dự án phải triển khai và câu hỏi ghi cụ thể ngày và giờ tiến hành giúp các đội nhóm trong agency với client kiểm soát và điều hành được tiến độ của những kế hoạch thực hiện.
Dù quy mô dự án công trình là béo hay nhỏ, thời hạn chạy chiến dịch luôn quan trọng. Trưởng nhóm hoặc thống trị luôn thâu tóm được nhóm ngũ của bản thân đang tiến hành đến đâu cùng là thước đo năng suất làm việc của các thành viên trong nhóm.
Các mốc thời hạn thực hiện tại chiến dịch (bao gồm thời gian diễn ra) cần phải trao đổi giữa 4 bên để mang ra tiến trình thời gian cân xứng với cân nặng công việc.
Xem thêm: Bật Mí Cách Làm Catalogue Sản Phẩm Đẹp, Chuyên Nghiệp, Hướng Dẫn Làm Catalog Sản Phẩm
Tránh bị lạc lối
Có bao giờ bạn bị lạc đường chưa? có phải bạn sẽ mở bản đồ với tìm con đường đi? phiên bản tóm tắt được ví như tấm phiên bản đồ cho một chiến dịch truyền thông. Bạn đã khi nào bối rối lưỡng lự chiến dịch truyền thông dành cho những đối tượng người dùng khán mang nào, pr cho thành phầm hoặc dịch vụ nơi đâu và bởi vì sao?
Bạn sẽ vẫn tồn tại phương phía khi thực hiện theo bản brief
Một bạn dạng tóm tắt sáng tạo sẽ là phương châm và giúp cho bạn có các câu trả lời cho những câu hỏi tương trường đoản cú như trên. Toàn bộ các thành viên tham gia chiến dịch cũng trở thành hiểu được những tin tức cơ bạn dạng và góp những ý tưởng ví dụ hơn. Bọn họ cũng hiểu những gì “đang” hoặc “sẽ” ra mắt và do sao phải thực hiện chiến dịch truyền bá đó.
Thời gian ra mắt chiến dịch?Đối tượng khán giả hoặc người tiêu dùng chính? thành phầm hoặc thương mại dịch vụ cần chạy quảng cáo?Bạn thấy đấy, các bạn hoặc bất cứ thành viên trong nhóm không phải trả lời nhiều lần cho những câu hỏi giống nhau như vậy!
Những nguyên tố nào tạo cho một bạn dạng Creative Brief chỉn chu?
Để một chiến dịch media thành công, những thông tin trong bản tóm tắt sáng chế phải đầy đủ và xúc tích.
Các tin tức cốt lõi độc nhất thiết phải có trong bạn dạng tóm tắt. Sau thời điểm đã có các khối tin tức này, các bạn hãy đặt các mục tiêu thực hiện tại và xác định các nhân sự chịu trách nhiệm. Bổ sung các phần kia vào trong phiên bản tóm tắt để thống trị cấp cao vào agency ráng được tiến độ.
Trong bạn dạng tóm tắt, tài khoản và planner cần thể hiện nay được những thông tin cơ bạn dạng sau:
Các thông tin chính: lịch sử hào hùng hình thành công ty của client, đối tượng người tiêu dùng độc giả/khán giả kim chỉ nam cần đào bới (độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp), vì sao client cần tiến hành chiến dịch, bối cảnh diễn ra chiến dịch, các phương châm thực hiện tại chiến dịch, hy vọng của client sau khi dứt chiến dịch,…Các thông tin có liên quan: thành phầm hoặc thương mại & dịch vụ cần quảng cáo, yêu thương hiệu đề nghị chạy lăng xê và các thông tin xem thêm về sản phẩm/dịch vụ/hình hình ảnh thương hiệu, thông tin của các đối thủ đối đầu (trực tiếp với gián tiếp), tình trạng hiện trên của ngành hàng,…Tiến độ thực hiện: những mốc thời gian thực hiện dự án, thời gian khuyến nghị các phát minh sau khi đã nhận được bản tóm tắt truyền thông media từ client, thời gian trao thay đổi từng khuôn khổ trong chiến dịch, thời hạn triển khai các hạng mục,…
Đường đi càng dễ dàng khi bản brief càng chi tiết
Các kế hoạch hoặc phương châm cần có
Bản cầm tắt đề xuất thể hiện nay các mục tiêu thực hiện. Vày sao bạn cần tiến hành chiến dịch quảng cáo? Mục tiêu của chúng ta là gì? các bạn có mong muốn gì để giành được mục tiêu? bao gồm phải thực hiện chiến dịch để xử lý một vấn đề nào kia không? Làm chũm nào để đo lường và tính toán tính công dụng của chiến dịch? Có cần được đặt các chỉ tiêu khớp ứng không?
Ví dụ bạn cần tăng lợi nhuận cho kem đậy khuyết điểm, thì các bạn sẽ đặt phương châm bán được 500 tuýp trong tầm 3 tháng. Khi bạn đặt các câu hỏi và tìm giải mã đáp, bạn sẽ xác định các kim chỉ nam rõ ràng.
Đối tượng khách hàng chủ chốt
Xác định đối tượng người sử dụng khách hàng nhà chốt không chỉ là liệt kê nhân khẩu học tập (giới tính, độ tuổi, chứng trạng hôn nhân,…). Chúng ta còn yêu cầu phải suy xét sâu xa hơn. Bạn cố gắng tiếp cận với hầu như ai khi triển khai chiến dịch truyền thông? các bạn có gọi hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng không? bạn có hiểu tâm tư tình cảm và nguyện vọng của mình không?
Ví dụ bán sản phẩm cho cố kỉnh hệ Z đề xuất vui nhộn và năng động. Nhưng nếu bạn bán sản phẩm hoặc hỗ trợ dịch vụ cho chũm hệ bạn cao tuổi, thì bạn cần phải thể hiện nay tính mặn nhưng trong chiến dịch quảng bá.
Một điều cần để ý thêm là tín đồ đi mua sản phẩm của bạn chưa hẳn là người sử dụng chủ chốt. Ví như người hay mua áo xống cho nam giới giới rất có thể là vk hoặc người yêu của họ. Vày vậy, các bạn cần mở rộng bán kính đối tượng người dùng khách sản phẩm trong chiến dịch.
Các công cụ bạn cần
Dù bạn thực hiện chiến dịch trên căn cơ số xuất xắc truyền thống, thì bạn phải xác định các công cụ bạn sẽ sử dụng. Nếu như khách hàng thực hiện cả hai gốc rễ trên, thì các bạn càng nên xác định rõ những nhóm công cụ. Những nhóm công cụ hoàn toàn có thể là các ấn phẩm truyền thông, những kênh truyền bá trực tuyến,…
Ngân sách dự kiến
Bạn nên xác định chi tiêu thực hiện nay chiến dịch và diễn tả rõ trong bạn dạng tóm tắt. Nhiệm vụ cao quý của account và planner còn trình bày ở điểm này. Trương mục và planner buộc phải ước tính chi phí dự con kiến và thảo luận với client.
Đừng quên dự tính ngân sách và bổ sung cập nhật nó vào bản brief
Sau đó, các bên thống nhất chi tiêu sao cho cân xứng với tình hình thực tế và sản xuất hợp đồng (càng cụ thể càng tốt). Account và planner có thể phải ghi chú giá cả vào bạn dạng tóm tắt để đội ngũ trí tuệ sáng tạo triển khai chiến dịch trên các kênh quảng cáo.
