Owned truyền thông là một trong những ba nền tảng đặc biệt trong Digital Marketing. Hệ thống nền tảng kênh sở hữu này còn có vai trò vô cùng đặc biệt trong các chiến dịch Marketing, quan trọng để tạo tương tác và biến hóa khách hàng. Bài viết này đã đi sâu tò mò về Owned truyền thông là gì tương tự như một số lấy ví dụ về nền tảng gốc rễ này. Bạn đang xem: Owned media là gì
1. Owned truyền thông là gì?
Owned Media là tập hợp tất cả các công cụ, kênh ở trong quyền cài đặt và kiểm soát và điều hành của mến hiệu, chẳng hạn như trang web, cộng đồng, blog, fanpage, ứng dụng, v.v
Owned Media giúp xây dựng quan hệ và nuôi dưỡng nhu cầu của người sử dụng mới và khách hàng sẵn có. Điểm mạnh bạo của hiệ tượng này là khủng hoảng rủi ro thấp và với đến tác dụng lâu dài. Tương tự như Paid Media, quyền kiểm soát và điều hành nội dung cũng là một tác dụng quan trọng của Owned Media. Theo đó, nội dung trên trang web hoặc cùng đồng hoàn toàn có thể điều chỉnh linh hoạt và không tốn đưa ra phí.
Bên cạnh đó, Owned Media cũng có thể có những ăn hại trong một trong những trường phù hợp nếu người tiêu dùng không thể search thấy hoặc không biết đến sự mãi sau của nội dung bởi vì thương hiệu đăng tải. Thông thường, yêu thương hiệu cần có một một số loại phương tiện khác như Paid hoặc Earned media để nâng cấp nhận thức với hướng người tiêu dùng đến hầu hết “tài sản” cài đặt này.
2. Phương châm của Owned truyền thông media trong Digital Marketing
Mỗi phương tiện truyền thông media tuy có những chức năng riêng lẻ nhưng lại sở hữu tác động trẻ trung và tràn đầy năng lượng đến nhau, sự phối hợp của 3 căn cơ kênh Digital Marketing giúp thương hiệu về tối đa hóa khâu bày bán nội dung trong số chiến dịch Marketing.
Xem thêm: Cách Sử Dụng Hàm Abs Trong Excel Là Gì, Chức Năng Hàm Abs Với Các Ví Dụ Về Công Thức
Paid Media | Nhóm Platforms bọn họ phải trả tiền để được xuất hiệnOnline Advertising (Web Banner thịnh hành nhất): bề ngoài quảng cáo trả tiền Online. Gốc rễ cốt lõi của Paid là hầu như dạng quảng cáo trên internet được gọi là Digital Ad tốt Digital Media.Social Ad (Ad & Boost): các quảng cáo trên mạng buôn bản hộiSearch Ad (Keywords & SEM): các dạng quảng cáo kiếm tìm kiếm tất cả trả phíMobile Ad (SMS Marketing): những dạng lăng xê trên di độngSponsored nội dung (PR Articles, forums Seeding, Influencer Blog Post) |
Owned Media | Nhóm Platforms bọn họ sở hữu trọn vẹn những gì bên trên đóWebsite/ Platform/ App: chủ quản của OwnedEmails/ Database: tích lũy qua các vận động đăng kýContent (Articles, Videos, Newsletter, …)Fans/ Followers/ Subscribers (Semi-owned platforms): cung cấp sở hữu vì Brand chỉ sở hữu một nửa và cần trả chi phí một nửa |
Earned Media | Nhóm Platforms rất có thể lan lan về mặt nội dungInteractions on Social (Click, Like, Share, Comment, View): gốc rễ của Earned là Social MediaViral Stories/ Discussion/ WOMSEO/ Keywords |
Cách vận hành:
Chúng ta tạo ngôn từ thú vị bên trên Owned (Một khuyến mại, một trải nghiệm, một câu chuyện)Chúng ta sử dụng Paid để quảng cáo và chế tạo độ nhận thấy về Brand, CampaignKhi câu chữ đủ lôi cuốn, họ sẽ tới kênh Owned nhằm đăng ký, cần sử dụng thửKhi NTD thích, họ chia sẻ tạo Earned. Những người được share quay lại Owned và tạo thành vòng lặp.
3. Ví dụ về Owned Media
Nivea là yêu thương hiệu chăm lo da số 1 thế giới, giữ lại vị trí hàng đầu ở không hề ít quốc gia, cả về sức mạnh thương hiệu và quý hiếm thị trường. Định vị của họ là “Chuyên gia về làn da” cùng với Insight “Làn domain authority đóng vai trò rất quan trọng, vị đó là vấn đề tiếp xúc cuối cùng của 2 người khi ban đầu một mọt quan hệ, hay khi biểu lộ tình cảm, lúc yêu nhau, biểu lộ những hành động như bắt tay, vỗ về, ôm hôn. Khi có một làn da khỏe đẹp, bọn họ sẽ thấy từ bỏ tin với trân trọng các khoảnh tự khắc đó, các khoảnh tương khắc va chạm nhau”.
Năm 2011 là lưu niệm 100 năm ngày thành lập của Nivea, người ta có nhu cầu xây dựng một campaign lớn kỷ niệm sự khiếu nại này, quan trọng đặc biệt trên Digital. Phương châm của chiến dịch là tăng nhận biết thương hiệu, khuyến khích khách hàng tham gia những hiểu biết để làm rõ hơn về ý nghĩa của làn da.
Trong chiến dịch này, Nivea đã sử dụng Owned Media trong quy trình tạo tận hưởng và chuyển đổi khách hàng, cụ thể như sau:
Awareness “Invite” (Paid Media) | Sử dụng Paid truyền thông để tăng cường độ nhận biếtNgân sách buộc phải chiếm trường đoản cú 50-70% tổng 3 PlatformsKích hoạt luận bàn trên Social để lan tỏa, nhất là ViralTận dụng Search, email Marketing, smartphone AdsKết phù hợp với các kênh truyền thống lâu đời (Print, TV, OOH, …) bao gồm đặt các QR Code hay thông tin dẫn người tiêu dùng về kênh Owned |
Engagement “Experience” (Owned Media) | Tận dụng công nghệTương tác với người tiêu dùng bằng trải nghiệm thương hiệu độc đáoCó đông đảo phần thưởng cho những người dùng khi chúng ta trải nghiệm, tác động với yêu đương hiệu |
Acquisition “Convert” (Owned Media) | Kêu call hành độngNêu những ích lợi của NTD nếu thực hiện hành độngĐưa ra nhiều sự chọn lựa hành độngLưu lại thông tin vào các đại lý dữ liệu giao hàng các campaign sau |
Loyalty “Amplify” (Earned Media) | Khuyến khích NTD phân tách sẻLan tỏa gần như trải nghiệm của không ít người đã làm nghiệmĐể lại một ngân sách nhỏ dại để bảo trì các Platform trong những lúc chờ đợi chiến dịch mới thay vày để campaign cũ chết hẳn. |
