Paid media là một trong các ba nền tảng đặc biệt quan trọng nhất trong Digital Marketing. Hệ thống nền tảng kênh trả phí này còn có vai trò vô cùng đặc biệt trong các chiến dịch Marketing, đặc biệt để tạo nên độ nhấn biết. Nội dung bài viết này sẽ đi sâu tò mò về Paid truyền thông media là gì cũng tương tự một số lấy ví dụ như về nền tảng gốc rễ này. Bạn đang xem: Paid media là gì
1. Paid media là gì?
Paid Media là các công cụ, kênh media mà mến hiệu đề xuất chi trả một lượng tiền để tiếp thị sản phẩm/ thương mại dịch vụ của mình, bao hàm các hoạt động: quảng bá truyền hình, truyền bá hiển thị, quảng cáo tìm kiếm hoặc tài trợ. Hiện tại tại, Paid truyền thông media đang được sử dụng rộng rãi để tạo ra truyền thông viral hoặc thúc đẩy lưu lượng truy vấn trang web, mạng làng mạc hội, v.v
Lợi ích của những phương tiện truyền thông trả mức giá là tính tức thì và kỹ năng kiểm soát. Với vị trí quảng cáo được đảm bảo, mến hiệu rất có thể tiếp cận được thị trường mục tiêu ngay lập tức. Điều này được cho phép các công ty tiếp thị kiểm soát và điều hành thời gian, vị trí và phương thức truyền cài đặt thông điệp.
Nhờ kết quả trong việc tiếp cận đối tượng người dùng lớn, Paid Media thường xuyên được tăng nhanh trước khi bán hàng và sút dần trong thời hạn thấp điểm. Mặc dù nhiên, hiệ tượng này cũng có những bất lợi như giá thành cao, độ uy tín của những kênh ko được đảm bảo, gây phiền nhiễu cho tất cả những người nhận.
2. Sứ mệnh của Paid truyền thông trong Digital Marketing
Mỗi phương tiện truyền thông media tuy bao hàm chức năng riêng lẻ nhưng lại sở hữu tác động mạnh bạo đến nhau, sự phối hợp của 3 gốc rễ kênh Digital Marketing giúp thương hiệu tối đa hóa khâu cung cấp nội dung trong các chiến dịch Marketing.
Xem thêm: Thẻ Xanh Thẻ Vàng Covid Là Gì ? Cách Kiểm Tra Thẻ Xanh Covid
Paid Media | Nhóm Platforms chúng ta phải trả tiền để được xuất hiệnOnline Advertising (Web Banner phổ biến nhất): hình thức quảng cáo trả chi phí Online. Căn cơ cốt lõi của Paid là phần đông dạng quảng cáo online được hotline là Digital Ad giỏi Digital Media.Social Ad (Ad & Boost): những quảng cáo trên mạng thôn hộiSearch Ad (Keywords & SEM): các dạng quảng cáo search kiếm tất cả trả phíMobile Ad (SMS Marketing): các dạng quảng bá trên di độngSponsored content (PR Articles, forums Seeding, Influencer Blog Post) |
Owned Media | Nhóm Platforms chúng ta sở hữu hoàn toàn những gì trên đóWebsite/ Platform/ App: chủ yếu của OwnedEmails/ Database: thu thập qua các chuyển động đăng kýContent (Articles, Videos, Newsletter, …)Fans/ Followers/ Subscribers (Semi-owned platforms): phân phối sở hữu vày Brand chỉ cài một nửa và yêu cầu trả chi phí một nửa |
Earned Media | Nhóm Platforms rất có thể lan tỏa về phương diện nội dungInteractions on Social (Click, Like, Share, Comment, View): nền tảng gốc rễ của Earned là Social MediaViral Stories/ Discussion/ WOMSEO/ Keywords |
Cách vận hành:
Chúng ta tạo nội dung thú vị bên trên Owned (Một khuyến mại, một trải nghiệm, một câu chuyện)Chúng ta cần sử dụng Paid nhằm quảng cáo và kiến tạo độ phân biệt về Brand, CampaignKhi câu chữ đủ lôi cuốn, họ vẫn tới kênh Owned nhằm đăng ký, cần sử dụng thửKhi NTD thích, họ chia sẻ tạo Earned. Những người dân được chia sẻ quay lại Owned và tạo nên vòng lặp.
3. Lấy ví dụ về Paid Media
Nivea là yêu mến hiệu quan tâm da số 1 thế giới, duy trì vị trí số 1 ở không hề ít quốc gia, cả về sức khỏe thương hiệu và giá trị thị trường. Định vị của mình là “Chuyên gia về làn da” với Insight “Làn domain authority đóng vai trò rất quan trọng, bởi đó là điểm tiếp xúc sau cùng của 2 bạn khi ban đầu một côn trùng quan hệ, tốt khi thể hiện tình cảm, khi yêu nhau, mô tả những cử chỉ như bắt tay, vỗ về, ôm hôn. Khi tất cả một làn domain authority khỏe đẹp, bọn họ sẽ thấy từ bỏ tin với trân trọng hầu hết khoảnh tương khắc đó, gần như khoảnh tự khắc va đụng nhau”.
Năm 2011 là kỷ niệm 100 năm ngày thành lập và hoạt động của Nivea, họ muốn xây dựng một campaign lớn kỷ niệm sự kiện này, đặc biệt trên Digital. Mục tiêu của chiến dịch là tăng nhận thấy thương hiệu, khuyến khích quý khách hàng tham gia tận hưởng để hiểu rõ hơn về chân thành và ý nghĩa của làn da.
Trong chiến dịch này, Nivea đã áp dụng Paid Media trong tiến trình tạo độ nhấn biết, cụ thể như sau:
Awareness “Invite” (Paid Media) | Sử dụng Paid truyền thông media để tăng độ nhận biếtNgân sách cần chiếm từ bỏ 50-70% tổng 3 PlatformsKích hoạt bàn thảo trên Social để lan tỏa, nhất là ViralTận dụng Search, thư điện tử Marketing, smartphone AdsKết hợp với các kênh truyền thống lâu đời (Print, TV, OOH, …) tất cả đặt các QR Code hay tin tức dẫn người dùng về kênh Owned |
Engagement “Experience” (Owned Media) | Tận dụng công nghệTương tác với người dùng bằng trải nghiệm thương hiệu độc đáoCó đều phần thưởng cho người dùng khi chúng ta trải nghiệm, can dự với yêu mến hiệu |
Acquisition “Convert” (Owned Media) | Kêu call hành độngNêu những tiện ích của NTD nếu triển khai hành độngĐưa ra nhiều sự chắt lọc hành độngLưu lại tin tức vào đại lý dữ liệu phục vụ các chiến dịch sau |
Loyalty “Amplify” (Earned Media) | Khuyến khích NTD phân tách sẻLan tỏa các trải nghiệm của rất nhiều người đã làm nghiệmĐể lại một ngân sách nhỏ để bảo trì các Platform trong những khi chờ đợi campaign mới thay vày để chiến dịch cũ bị tiêu diệt hẳn. |
