Elearning
Chia sẻ:
Nội dung bài viết
Trong ánh hào quang thành công xuất sắc của một chiến dịch truyền thông, ai cũng chỉ nghĩ về đến phần tử sáng sinh sản (creative). Ít ai biết được, đôi mắt xích đặc biệt quan trọng cho thành công đó chính là đến từ những chuyên gia hoạch định kế hoạch (strategic planner), nhân tố bí mật đưa chiến dịch truyền thông đi đúng lý thuyết kinh doanh.
Bạn đang xem: Strategic planning là gì
Strategic Planner - công ty hoạch định chiến lược là tín đồ xác lý thuyết đi và phát triển các kế hoạch truyền thông cho client nhằm mục đích thực hiện các kim chỉ nam truyền thông. Đồng thời, Strategic Planner được xem là "hoa tiên" của agency để đưa ra Creative Biref vừa đúng biref vừa truyền cảm giác cho đội hình sáng tạo.
Tư duy chiến lược là vượt trình xác định phương phía sẽ tiến hành để đạt được mục tiêu khả thi, sau đó, lập kế hoạch chiến lược dài hạn và gồm cơ sở, kia là quy trình phát triển công việc thực hiện chi tiết mà chúng ta - cơ quan sẽ làm trong chiến dịch truyền thông.
Quảng cáo truyền thông không phải là 1 trong bộ môn nghệ thuật, mà là 1 trong ngành gớm doanh tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh khắc nghiệt. Sáng tạo trong quảng cáo truyền thông là sáng tạo vị hiệu quả, để lấy ra phương án bằng truyền thông media cho các vấn đề, kim chỉ nam của client.
Nói một giải pháp trần trụi, những là vấn đề “tiền ra đời tiền”: “tôi bỏ ra 40,000 USD làm cho một mẫu quảng cáo, vậy tôi đang nhận lại từng nào giá trị (bằng tiền với bằng những chỉ số thống kê giám sát khác).
PLANNER LÀM SAO GIÚP CÁC BẠN CREATIVE RA NHỮNG Ý TƯỞNG SÁNG TẠO MÀ HIỆU QUẢ
Câu trả lời đến từ tín đồ Strategic Planner: “Creative makes it different, Planning makes it relevant” – sáng chế cần được định hướng và sản xuất trên sự thấu hiểu (consumer insight) hỗ trợ bởi fan Planner.
Một câu tagline nhưng mà anh hồ Công Hoài Phương đãđịnh nghĩa cho vị trí planner là “Build on us”: tín đồ Planner là người luôn phải cân nhắc và thấu hiểu khách hàng lẫn khách hàng hàng, để từ đó hỗ trợ những “bột” để bạn Creative “gột phải hồ”.
Một bí quyết ví von, fan Planner xây sàn diễn, người Creative dựng máu mục – fan Planner xây con đường cao tốc, người Creative kiến tạo những “phương tiện” (vehicle).
Và nếu planner là bạn giúp Creative “gột yêu cầu hồ”, Strategic Planning chính là tư duy làm media giúp doanh nghiệp lớn giải bài toán sale trong lâu năm hạn.
TƯ DUY STRATEGIC PLANNING CẦN THIẾT mang lại AI?
Lúc “con thuyền” truyền thông mấp mô với “con sóng dữ” – lệch giá bị ảnh hưởng bởi độ nhấn diện chữ tín kém, tuyệt khi tiến vào “vùng nước trũng” với ý tưởng sáng chế đã bước vào lối mòn sau 10 năm, đó chính là lúc người “hoa tiêu” tài tía này đứng ra dẫn hướng.
Trong một agency, kiến thức và kỹ năng này cần thiết cho tất cả các cỗ phận. Giả dụ như một người làm account hay Creative không tồn tại tư duy Strategic Planning thì sẽ thật nguy hại vì họ sẽ tạo thành những thành phầm sáng tạo không dính rễ từ bỏ việc giải quyết vấn đề kinh doanh của khách hàng.
Đối với tất cả doanh nghiệp đã vất vả thi công và cai quản chất lượng của chiến dịch truyền thông media được đề xuất từ những phòng ban hoặc trường đoản cú agency, bốn duy strategic planning lại càng là 1 trong tài sản không thể thiếu.
Hiểu được cách để ý đến chiến lược truyền thông, bạn sẽ biết được đâu là những phát minh hiệu quả, tương xứng với mục tiêu kinh doanh, đâu là những ý tưởng phát minh hào nhoáng chỉ ngốn budget.
VẬY LÀM STRATEGIC PLANNER LÀ LÀM GÌ?
Nói đếnstrategic planner,người bên cạnh ngành thì nghĩ tức thì tới cai quản thời gian, chi tiêu của một dự án nào đó, bạn trong nghề thì khỏi bắt buộc nói, hình hình ảnh một anh planner chuyên kiến thiết deck present, powerpoint template đã có ấn tượng ấn thừa sâu. Mặc dù nhiên, kia chỉ là hầu hết hiểu biết chưa đầy đủ về vị trí hết sức thú vị này. Thực tế, nói về planner sinh sống agency side, hoàn toàn có thể chia làm 3 loại:
Business planner
Một số nơi hotline là brand planner: công việc liên quan trực tiếp nối business model, source of growth, profit & loss, nhìn ra thời cơ và thử thách để brand phát triển. Nhìn chung, đội này thiên về tư vấn chiến lược kinh doanh dài hạn mang đến client.
Creative planner:
Khi nhãn hàng, uy tín đã định rõ con phố đi dài hạn, họ sẽ sở hữu những chiến dịch media ngắn hạn với những phương châm nhất định. Creative planner từ bây giờ xuất hiện tại với mục đích là người nắm rõ vấn đề của business và ngành hàng, nắm rõ insight của người tiêu dùng, sẽ xây dựng một cái khung kiên cố để creative có thể bám vào và chuyển ra những big idea đích thực là big idea.
Xem thêm: Top 10 Cách Làm Thiệp 3D Valentine Xiêu Lòng Nửa Kia, Cách Làm Thiệp 3D
Media planner
Một số tên thường gọi mà các bạn hay thấy: digital planner, social truyền thông planner… cũng phía bên trong nhóm này): là những người dân hoạch định các kênh truyền thông, chuyển sản phẩm truyền thông media đến cùng với đúng đối tượng người sử dụng nhất.
Đơn giản hơn, nhóm này để giúp đỡ client trả lời thắc mắc “với thông điệp bởi thế thì tôi sẽ nói sống đâu, kênh nào, gia tốc ra sao, làm sao để thông điệp tiếp cận với nhiều người nhất, đúng thời gian nhất… dù ở team nào, bạn cũng cần được nắm rõ03 công việc của Strategic Plannernhư share của anh Phương.
Vậy thì với người mới, về cơ bạn dạng thì sẽ cần làm rất nhiều gì?
03 NHÓM CÔNG VIỆC CỦA STRATEGIC PLANNER
1. Nhóm các bước về strategy leading
Làm rõ và thấu hiểu client brief: phối hợp với account, planner là fan sàng lọc hầu như yêu mong từ client, siết lại nhỏ gọn bằng ngôn ngữ mà dân Creative đọc xong phải thấy ‘thú tính sáng sủa tạo’ nổi lên bừng bừng. Khi nhưng brief vươn lên là thứ nhanh chóng dưới dạng tin nhắn hay 1 cú điện thoại trên trời rơi xuống, mục đích của planner lại trở nên cực kỳ quan trọng. ‘Idea này xuất sắc hơn, idea tê tệ hơn’… tất cả cứ trở lại brief để tấn công giá.
Tìm insight phù hợp: Strategic planner đảm nhiệm trọng trách “dẫn đường” của mình qua bài toán thấu hiểu sự thật về thành phầm (Product Truth), sự thật về quý khách hàng (Consumer Truth) và sự thật về ngành sản phẩm (Category Truth) để khoanh vùng Thông Điệp chủ Đạo (Message Territory/ Proposition) ship hàng chiến lược truyền thông hiệu quả.
Đề xuất direction:cho creative team trải qua Creative Brief. Creative Brief là bạn dạng định phía sáng tạo, tóm tắt ngắn gọn về sản phẩm, mục tiêu, đối tượng người tiêu dùng khách hàng, insight, thông điệp,… Chỉ khi được viết tốt, rõ ràng, creative team bắt đầu cho ‘ra lò’ được idea giải quyết và xử lý được vấn đề của client.
2. Nhóm công việc về research
Trái với suy nghĩ của đa số chúng ta trẻ mới ra trường, bạn Planner chưa phải là tín đồ lập kế hoạch chi phí tiền bạc tình hay thống trị thời gian. Strategic Planner đảm nhiệm trọng trách “dẫn đường” qua câu hỏi thấu hiểu sự thật về thành phầm (Product Truth), sự thật về người tiêu dùng (Consumer Truth) và thực sự về ngành sản phẩm (Category Truth)… số đông yếu tố biến đổi nền móng, bộ khung đến Thông Điệp nhà Đạo (Message Territory/ Proposition), phục vụ chiến lược truyền thông media hiệu quả. Để thấu hiểu thì chắc chắn việc của planner không thể không có research.
Desk research (thu thập và đánh giá giữ liệu)
Làm research in-house
Làm việc với research agency
3. Nhóm công việc liên quan lại tới thuyết trình/pitch:
Nhiều chúng ta cứ mỉm cười khẩy và nhận định rằng làm planner ở agency chẳng qua là làm cho research với “thiết kế” powerpoint cho các bài thuyết trình. Có lúc nào các chúng ta nghĩ rằng những bốn duy cùng sự lô ghích của planner là nhân tố giúp bài bác thuyết trình trở phải sắc bén cùng đánh hễ vào mong muốn của client? muốn làm planner, các bạn sẽ không tránh khỏi nhóm quá trình mà planner liên tiếp “đụng tay”:
Viết deck thuyết trình, proposal (rõ ràng, mạch lạc và đầy cảm hứng)
Bán/thuyết phục client tải idea
Xem các tập của nghề account Planning - Series đoạn phim Hiểu Nghề Để lựa chọn Nghề
Là khoá học nhất tập đúng theo dàn planner hàng đầu tới trường đoản cú Dentsu One, TBWA Group, Mindshare, các bạn sẽ đượcrèn luyện tư duy truyền thông media chiến lượcthông qua:
Xác định vấn đề,làm việc ở agency hay team truyền thông in-house, khoá học giúp cho bạn là đưa ra đâu là vụ việc (thực sự) của brand, trường đoản cú đó xác minh được mục tiêu rõ ràng. Objectives đi trước, giải pháp đi sau. Không tồn tại chuyện ngược lại.
Hiểuvề brand communication, gọi ‘tâm tư tình cảm’ của client và brand team. ‘Người’ ở đây cũng là biết kẻ địch hay kỹ năng làm competitor review. Khóa học khiến cho bạn nhìn ra kĩ năng quá nửa số idea ‘kinh thiện cồn địa’ của công ty đã được những brand khác làm (có điều là bạn chưa biết thôi).
Tìm điểm tựa chính là insight– sự thật ngầm hiểu. Các bạn sẽ bất ngờ lúc biết rằng tất cả tới gần 10 nhiều loại insight như: consumer insight, product insight, Brand insight, Business insight, Competitor insight…
ViếtCreative brieflà đầu câu chuyện. Creative brief (bản yêu cầu sáng tạo) – đề bài từ phía brand được cô đọng lại để creative team tạo thành những idea sáng chế mà hiệu quả. Làm cho sao tạo ra creative brief ngắn nhưng mà vẫn gợi cảm xúc luôn là thách thức của account và Planner.
Thực thi chiến lược từ kế hoạchtới thực thi luôn luôn có một khoảng cách dài ngang Vạn Lý trường Thành. Trước khi lập kế hoạch truyền thông, bạn cần hiểu phương pháp truyền thông hoạt động. Đặc biệt là hiểu về IMC – câu ‘thần’ chú đang được nhiều brand vận dụng hiện nay.
Khóa học tập Strategic Communication Planningtại AIM là ‘lò đào tạo’ planner đáng tin tưởng trên thị trường có sự góp khía cạnh của dàn planner kỳ cựu đến từ Samsung, TBWA, GroupM với DSquare. Sau khóa học, bạn biết được thử thách mà client đang gặp gỡ phải cũng như bí kíp làm việc với dàn creative và account để toàn chiến thắng trong công việc pitching.
